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文 /小念
编辑/ 懋罱綮
近日，抖音又一位美食博主带货翻车，近7日掉粉9.8万，该博主名为“田野上的繁荣”。 据悉，“田野上的繁荣”最开始是在哔哩哔哩短视频平台火起来的，因为向大众展示了吃播日常而走红，积累了两百多万粉丝。 而后“田野上的繁荣”又在抖音走红，粉丝量高达574.9万，因为其大货车司机的身份，“田野上的繁荣”又被粉丝亲切称之为小刚。 虽然作为走南闯北的货车司机，小刚吃的美食都是寻常食品，多为各类面食，但是因为视频中展现的真实感和亲切感，让小刚在吃播界杀出一条血路，每条视频都能吸引上千万人浏览观看，收获上万点赞。 2022年12月24日，小刚在抖音直播间带货了一款名为“宋河”品牌的白酒后，被不少的消费者指出并非正品，小刚在直播间卖假货。 除此之外，小刚带货的牛肉丸等产品也拥有有质量问题。消费者吐槽，直播间主播对外宣传产品纯牛肉，但是收到货后才发现配料表写着大豆蛋白，直播时要求看产品配料表，却遭到主播的拉黑骂人。 面对诸多争议，“田野上的繁荣”不仅没有道歉，并且在12月26日B站直播时，对外表示“前几天直播带货就算是翻了，翻了回归一个普通人，我不用赔任何人损失，我不干就是了”。 同时，小刚扬言，“你不喜欢直播带货这一块，你很反感你就取关就行了，我希望很多人都取关，我知道很多人是不喜欢直播带货的，今天晚上哪怕是粉掉完也无所谓，粉掉完意味着可能我B站就不更了，对于我来说，最重要的是收益很低。” 卖假酒拒绝道歉，直播吐槽B站收益低粉丝无用，小刚可有可无的态度，让其在B站粉丝伤透了心，掉粉日万荣登上了B站掉粉榜第一。 不久后，“田野上的繁荣”被扒出非货车司机，真实身份是公司董事长，该公司名为许昌淳艺文化传播有限公司，赵跃刚（小刚原名）担任法定代表人，行政区划在许昌市。 据企查查显示，该公司成立日期是2020年11月16日，注册资本10万元。若是按照现有信息，那么小刚货车司机人设极有可能是造假。 受带货翻车影响，小刚评论区遭沦陷，大量粉丝回踩，发布视频即陷入掉粉状态。 目前“田野上的繁荣”各平台账号开始停更，B站已断更两周。 小刚直言B站收益低，虽然扎心，但是从另一方面来讲也是事实，比起B站平台，抖快淘等电商平台更加赚钱。 B站正式入局直播带货是在2022年的双十一期间，相较于其他短视频平台在电商行业发展的红红火火，B站来得太晚。 为了进一步给直播带货添一把火，B站甚至请出来游戏区up主逍遥散人直播带货，但是这场直播并未掀起太大的风浪。只是引来部分粉丝的吐槽，称“B站逼着游戏区up主直播带货”。 据财报显示，B站2022年三季度直播增值收入22亿元，同比增长15.8%，前三个季度，其直播业务营收同比增长了30%。 看似B站直播业务保持增长，但是亏损并没有减少。 1月10日，哔哩哔哩在港交所公告表示，其在2022年前9个月净营业额约为157.57亿元；毛利润约为26亿元，净亏损达到60.11亿元。 直至今日，B站仍处于持续性亏损之中，直播业务看似增长快，实际上需要支付给up主的收入分成也高，而粉丝却未必买账。 拥有3亿月活的B站，却难以捧出一个现象级带货主播，更难以留住想要赚钱的带货主播。 更多直播电商精彩内容，扫一扫关注带货派～
